A pesar de tener los reflectores por el Mundial 2026, en México “no se siente una campaña país robusta” alrededor del máximo evento deportivo para incentivar los viajes a los destinos turísticos mexicanos, aseguró el ex secretario de Turismo Enrique de la Madrid.
“México tiene cultura, comida, naturaleza, ciudades vivas, pero hoy no se siente una campaña país robusta alrededor del Mundial”, dijo De la Madrid en un artículo para el Instituto Mexicano de Ejecutivos de Finanzas (IMEF).
Consideró que un mundial de fútbol se aprovecha desde un año antes y por varios años después, y “hasta el momento no veo suficientes acciones para rentabilizarlo; ojalá lo hagamos más a partir de ahora”.
Dueles, CPTM
Lamentó que esta situación “duele más” porque el gobierno mexicano suprimió el Consejo de Promoción Turística (CPTM) desde 2019.
“¿Qué herramienta le estamos dando a todos los mexicanos que viven del turismo para aprovechar esta oportunidad ahora que no hay CPTM? ¿Qué herramientas hay para los que buscan atraer inversión a México ahora que hay mundial, pero no Proméxico? ¿Cómo los ayudamos?”, se preguntó el hoy consejero independiente y asesor estratégico.
De la Madrid abundó en que aprovechar un mundial de futbol “no es solo subir la ocupación hotelera y vender más tacos (aunque eso también importa)”.
Explicó que “aprovechar” el Mundial es usar el foco global para reposicionarse, tal como lo hicieron algunos países en el siglo pasado.
Recordó que en 1964 Japón usó los Juegos Olímpicos para decirle al mundo: “aquí estamos y somos una de las naciones más modernas del mundo, vengan a asombrarse, inviertan en el maravilloso Japón”.
Destacó que Japón mostró tecnología como los trenes de alta velocidad inaugurados ese mismo año.
Barcelona 1992 sirvió a España para presentarse moderna y democrática, pero en México “no se siente una campaña país robusta alrededor del mundial”, señaló De la Madrid.
Experiencia mexicana
El ex secretario de Turismo afirmó que, en este caso, México tiene antecedentes de eventos relevantes para aprovechar el actual Mundial 2026.
“No partimos de cero, el Azteca (actualmente Estadio Banorte) es el primero en inaugurar tres Copas del Mundo: 1970, 1986 y 2026, y lo cierto es que darnos la tercera, en aparte, es un reconocimiento a que los mexicanos hemos demostrado que podemos ser una potencia para organizar fiestas y espectáculos”, afirmó De la Madrid.
Agregó que el Gran Premio de México de Fórmula 1 ha sido reconocido varias veces por su organización y ha ganado el premio al mejor evento del año en cinco ocasiones consecutivas a partir de 2015.
“Sí, sabemos montar espectáculos de clase mundial cuando hay coordinación, experiencia, obsesión por el detalle y ganas de aprovechar las oportunidades para atraer inversiones, talento, turistas y beneficios para los mexicanos”, recalcó.
Sin embargo, señaló, el mundial no se gana con “el show del día uno”.
Se gana, expresó, “con el recuerdo del día 40, con la última fiesta, con el ‘me fui feliz’ o el ‘qué coraje a qué vine’”.
De la Madrid retomó el estudio de Deloitte, que asegura que en mundiales previos, el turismo internacional creció de forma continua en los años posteriores al evento, con un 23.3% acumulado en tres años. “Ese es el verdadero premio, no el pico de un verano”, apuntó De la Madrid.
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