Generación Z bebe menos alcohol que las generaciones anteriores. Nuevas formas de convivencia, otros tipos de entretenimiento y una tendencia al bienestar hacen temblar a las grandes empresas, que han visto reducir sus valores de mercado.
Las personas nacidas entre 1997 y 2012 crecieron en “un contexto en el que la salud mental y física ocupan un lugar central”, destaca un reporte de Grupo Bursátil Mexicano (GBM).
“Para muchos, el alcohol no es sinónimo de diversión, sino de riesgo: adicciones, depresión, menor rendimiento académico o laboral. De hecho, casi la mitad de los no bebedores jóvenes asegura evitarlo por motivos de salud mental o física”, añade el informe.
Moderación
Con base en estudios internacionales, GBM señala que la Generación Z consume alrededor de 20% menos per cápita que los millennials y los boomers.
En Estados Unidos, abunda el Grupo, casi la mitad de las personas mayores de 21 años dice no haber probado nunca una bebida alcohólica.
Los que sí bebieron, lo hacen con moderación o en ocasiones muy específicas.
GBM explica que las nuevas narrativas influyen en las decisiones de la Generación Z para beber menos alcohol, como el wellness, el autocuidado y la búsqueda de experiencias más conscientes.
“Para muchos, el ‘estar bien’ ya no está ligado a tomar, sino a sentirse saludable y en control. La cerveza y los shots de tequila compiten hoy con mocktails, kombucha y agua mineral con gas”, abunda el informe contenido en su sección The Story.
Sober Curiosity y cannabis
El movimiento denominado sober curiosity “refleja esta nueva forma de socializar donde pesan más la claridad mental, el sueño reparador y la resiliencia emocional que la euforia momentánea”.
Así, la Generación Z busca una vida más consciente y balanceada, dice el reporte de GBM.
Por otro lado, el informe de GBM señala que la Generación Z está enfocando sus preferencias hacia el cannabis, sobre todo en aquellos países en donde es legal su consumo.
Según el reporte, 3 de cada 4 adultos jóvenes de entre 18 y 24 años “consume cannabis semanalmente como alternativa al alcohol, una tendencia que también empieza a notarse entre los de 25 a 34 años”.
Aunque recientes estudios advierten que el consumo de cannabis puede aumentar en 29% la probabilidad de sufrir un ataque cardíaco y en 20% el riesgo de accidente cerebrovascular, incluso en personas jóvenes sin antecedentes clínicos, “el reto para la Gen Z no es solo alejarse del alcohol, sino encontrar un equilibrio real en sus nuevas formas de socializar y divertirse”.
Gamers
Las nuevas formas de socialización de la Gen Z están impulsadas por los videojuegos.
The Story establece que para la Gen Z “estar entre amigos no siempre implica tener una cerveza en la mano. Los vínculos se construyen en un streaming compartido, en una clase de pilates o dentro de un videojuego”.
Un estudio del Pew Research Center apuna a que los videojuegos “son hoy un espacio central para crear y mantener amistades, especialmente entre adolescentes hombres” y más de la mitad afirma haber hecho nuevos amigos en línea y un tercio de ellos a través del gaming.
Bebidas caras
La economía está teniendo causas y efectos en la manera de no beber de la Gen Z.
Por un lado, dice GBM, “la caída en el consumo de alcohol no se explica únicamente por cambios culturales. El precio de beber también se ha encarecido”.
En el Reino Unido, por ejemplo, “la inflación ha golpeado con fuerza al sector de las bebidas alcohólicas”, que se han encarecido a una tasa superior que el promedio nacional.
“Para los consumidores británicos, comprar una botella de vino, una cerveza o una bebida espirituosa representa hoy un mayor gasto, lo que impacta directamente en su consumo cotidiano y en la forma en que se relacionan con estos productos”, explica GBM.
Además, los aranceles “representan un factor adicional que podría encarecer todavía más el alcohol en los próximos meses”.
Números rojos en Wall Street
Para las grandes compañías, este fenómeno generacional genera cifras negativas en sus estados financieros de los últimos dos años.
GBM señala que Diageo, propietaria de marcas icónicas como Johnnie Walker y Guinness, ha perdido cerca del 50% de su valor desde su máximo en 2021, mientras Constellation Brands, dueña de Corona y Modelo en Estados Unidos, retrocedió 33.5% en el último año.
José Cuervo, histórica tequilera mexicana, acumula una pérdida del 43% en tres años.
Mientras el Índice S&P 500 avanzó, “las bebidas alcohólicas quedaron rezagadas”.
“Todo esto muestra que el alcohol atraviesa una transformación que va más allá de los números”, dice GBM.
“Lo que está en juego es su relevancia cultural, comercial y financiera. Los hábitos de la Generación Z no implican necesariamente el final de la industria, pero sí la mayor reinvención que ha visto en décadas”, abunda el reporte de GBM.
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