El festival de música electrónica Toworrowland, que se realizó el mes pasado en Bélgica, puede convertirse en un ancla turística para ese país europeo.
Un aumento “en las búsquedas de viajes y reservas a Bruselas durante el período de Tomorrowland sugiere un fuerte vínculo entre los eventos culturales a gran escala y la demanda de viajes internacionales”, afirmó Luis Millán, Jefe de Inteligencia de Mercado y Consultoría de ForwardKeys.
“Cuando los destinos y las empresas de viajes pueden anticipar estos patrones, están mejor posicionados para optimizar la conectividad, adaptar el marketing y capturar oportunidades de crecimiento en los momentos pico”, agregó el directivo.
Tomorrowland 2025 logró seis millones de búsquedas para Bruselas durante el período del festival, lo que ofreció una clara oportunidad para que las aerolíneas, los hoteles y los operadores turísticos se alinearan con los picos estacionales de demanda, abundó un análisis de ForwardKeys.
Señaló que los viajes basados en la experiencia continúan creciendo y Tomorrowland destacó este año.
Vivir la experiencia
“Los destinos que actúan sobre estos conocimientos están mejor posicionados para atraer y acomodar a los visitantes, al tiempo que capitalizan el impulso que crean estos eventos globales”, agregó el reporte.
Tomorrowland se llevó a cabo durante dos fines de semana (del 18 al 20 y del 25 al 27 de julio). El principal grupo poblacional con más búsquedas y reservas de vuelos internacionales hacia Bruselas tuvo un promedio de 35 años.
Tan sólo entre el 1 de enero y el 27 de julio de 2025, ForwardKeys registró más de seis millones de búsquedas de vuelos a Bruselas para viajes planificados durante el período del festival, un aumento del 45% en comparación con el mismo período de 2024.
“Si bien no todos los viajes se pueden atribuir directamente a Tomorrowland, este aumento que coincide con la ventana del evento podría apuntar a la relevancia continua del festival como un impulsor estacional de la demanda internacional”, acotó la firma.
España, líder emisor de viajeros
España fue el principal mercado de origen de búsquedas para reservas de vuelo con casi una de cada cinco.
Otros mercados importantes incluyeron Italia, Reino Unido, Estados Unidos y Francia, con Marruecos, Portugal, Grecia, Turquía y Polonia.
Dinamarca destacó como el mercado emisor de reservas de más rápido crecimiento, aumentando un 38%, por arriba de Canadá, Portugal y Francia.
Foto: Facebook de Tomorrowland
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